קידום אורגני: סטטיסטיקות מפתיעות לשנת 2021

קידום אורגני: סטטיסטיקות מפתיעות לשנת 2021

התחום של קידום אתרים בגוגל – קידום אורגני, ממשיך לצבור תאוצה בשנים האחרונות והוא נחשב כיום לכלי שיווקי מוביל ויעיל ביותר ליצירת לידים אטרקטיביים והמרתם ללקוחות חדשים. קידום אתר בגוגל באמצעות תוכן איכותי, מעניין ובעל רלבנטיות לגולשים זו דרך מומלצת לכל סוגי האתרים והיא יכול לקדם ולחזק את האתר בצורה מהירה, פשוטה וזולה. 

כמובן, חשוב לזכור שמדובר על תחום שמשתנה ומתפתח במהירות רבה כל הזמן. לכן, כדי להצליח בפעולות קידום אתר בגוגל – בין אם זו חנות וירטואלית מקוונת, פורטל גדול בנושא מסוים או אתר תדמית, צריך להישאר מעודכנים ולהקפיד על כמה פרמטרים בסיסיים. העיקריים שבהם: תפעול נוח וחווית משתמש מהירה, ידידותית ומיטבית, עיצוב אתר מרשים, קישורים מהימנים, תכנים איכותיים שנותנים מענה מדויק לכוונת המשתמשים ועונים על שאילתות חיפוש ספציפיות בנושאים שונים. במאמר הבא ריכזנו עבורכם כמה סטטיסטיקות מפתיעות ונתונים עדכניים שכדאי לדעת לגבי קידום אורגני (SEO) לשנת 2021 וגם איך תוכלו לנצל אותם לטובתכם.

האמינות של תוצאות החיפוש 

חלק מכריע מציבור הגולשים באינטרנט רואה בתוצאות החיפוש האורגני אמינות יותר מאלה של הקידום הממומן ולכן הם גם יעדיפו להיכנס לאתרים שמוצגים בשורת החיפוש האורגני. כלומר, רוב הגולשים תופסים את שיטת הקידום האורגני כאמינה יותר לעומת הקידום הממומן.

הנעה של תנועת הגולשים באינטרנט

נתונים מראים שמעל 50% מהטראפיק ברשת מגיע בעקבות תוצאות חיפוש אורגניות ולא כתוצאה מהקלקה על המודעות הממומנות שמופיעות בדף החיפוש. כלומר, הדרך להניע ולהגדיל בצורה הטובה ביותר את התנועה של הגולשים ברשת היא באמצעות קידום אתרים בגוגל אורגני. אז תזכרו את הנתון הבא –  53% מהטראפיק של אתרי האינטרנט מגיע מקידום אורגני. 

האורך הרצוי של התכנים המפורסמים 

אם עד לפני מספר שנים לצורך פרסום אתרים בגוגל נכון ואפקטיבי, היה מקובל להשתמש במאמרים קצרים של 300 עד 400 מילים – היום המגמה השתנתה. הסטטיסטיקה מראה שתכנים יותר מפורטים וארוכים מעל 3,000 מילים, מביאים לאתר יותר תנועה של גולשים. ולא רק זה: כמות הקישורים הנכנסים של מאמרים ארוכים גדולה יותר בהשוואה לתכנים הקצרים. ויש להם גם יותר סיכוי להביא את האתר לדירוג גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל. שימו לב, כדאי בכל זאת להמשיך ולשלב גם תכנים קצרים כחלק מאסטרטגיית השיווק אך להקפיד שהם יהיו ברמה גבוהה ומועילים לגולשים.

מילות המפתח 

הנתונים מראים שכ-95.88% משאילתות החיפוש שמזינים המשתמשים במנוע של גוגל כוללות 4 מילים ויותר. כמו כן, חיפושים כאלה יכולים להביא לאתר יותר הקלקות, בעיקר לאתרים שלא מדורגים בראש רשימת תוצאות החיפוש. כך למשל, חנות וירטואלית, אתר או עסק אחר שמדורגים במקום החמישי יוכלו לקבל עם מילות מפתח שמכילות 4 מילים, שיעור כפול של הקלקות לעומת חיפוש של מילת מפתח אחת. 

כותרות המאמרים

אמנם עד לא מזמן היה מקובל לחשוב שכותרות קצרות בנות 7 עד 10 מילים מביאות יותר תנועה של גולשים לאתר אבל היום זה השתנה. הסטטיסטיקה מצביעה על כך שדווקא כותרות ארוכות יותר של לפחות 14 מילים – יותר אפקטיביות. אגב, הן גם מביאות לאתר טראפיק כפול ביחס לכותרות שמכילות 10 עד 13 מילים וגם יותר קישורים נכנסים ושיתופים של הקוראים.

סוגי התכנים בבלוגים 

אם יש לכם בלוג, כדאי שתדעו שלפי הסטטיסטיקות, הבלוגים הכי מצליחים ברשת משלבים מדריכים מעשיים, שאלות ותשובות של הגולשים ורשימות. גם כשבודקים את התכנים הספציפיים בבלוגים האלה רואים שהם מורכבים ממדריכים פרקטיים והנחיות, תשובות ושאלות ורשימות. לכן, חשוב להשקיע זמן ומאמצים בניתוח המידע כדי למצוא את התמהיל האולטימטיבי עבור האתר שלכם ולהקפיד לבדוק גם את האתרים והבלוגים המתחרים. 

אחוזי ההמרה של הלקוחות 

אם בוחנים את המספרים בעיון, מגלים שכ-15% מכלל אחוזי ההמרה של הגולשים מגיעים בעקבות חיפושים אורגניים. בנוסף, קידום בגוגל של אתרים או עסקים שמשלב בתוכו גם קידום אורגני וגם קידום ממומן יכול להגדיל את הטראפיק בכ-25% וגם להגדיל את המכירות והרווחים הכספיים בהשוואה לשימוש רק בשיטה של קידום ממומן. 

קידום אתרים בגוגל

מרבית הגולשים באינטרנט (90%), משתמשים בקביעות ומדי יום במנוע של גוגל לצורך הקלדת שאילתות חיפוש. כמו כן, בסביבות 80% מאותם גולשים גם נעזרים בפועל באותם אתרים שהוצגו בתוצאות החיפוש האורגני. כלומר, קידום בגוגל הוא כלי מרכזי וחשוב כיום באסטרטגיית השיווק של כל סוגי האתרים. כדי לסבר את האוזן, נציין שגוגל מחזיקה בכ-96% מכל החיפושים דרך טלפונים ניידים ובכ-92% מכל החיפושים דרך המחשבים (שולחנות העבודה). 

קידום דרך רשתות חברתיות 

לעומת האפקטיביות הגבוהה של הקידום האורגני, פעולות קידום ושיווק באמצעות הרשתות החברתיות השונות לא מביאות לתנועת גולשים גבוהה כמו שמקובל אולי לחשוב. כך, קידום אורגני מצליח להניע יותר מפי עשרה לעומת המדיה החברתית. זה נכון, במדיה החברתית משתמשים כיום כמות אדירה של אנשים (מעל 3 מיליארד) ויש להם כוח עצום. אבל למרות זאת, לפי נתונים עדכניים ההשקעה בקידום ושיווק ברשתות חברתיות מביאה לבעלי האתר טראפיק נמוך יותר מאשר קידום אורגני ברוב התחומים. זאת, למעט 3 תחומים בולטים בהם הטראפיק במדיה החברתית הוא יחסית גבוה – מוצרי בית וגינה, תרופות ואורח חיים בריא. 

צריכת המידע על ידי הגולשים

הנתונים מראים שהפלטפורמה המובילה שבה משתמשים כיום הגולשים כדי לצרוך תכנים בנושאים משמעותיים היא המחשב ולא הטלפון הסלולרי שלהם. למשל, מידע שקשור לשיווק באינטרנט, חינוך, רכבים וכדומה. עם זאת, עדיין כדאי וחשוב מאוד להתאים את האתר או החנות לגלישה דרך הטלפונים הניידים. שכן, מדי שנה חלה עלייה בכמות האנשים שגולשים באינטרנט באמצעות הסמארטפון שלהם.