צור קשר עוד היום

ותהנה מחנות וירטואלית בסטנדרטים הגבוהים ביותר

שם
טלפון

טיפים לכתיבת תיאור מוצר והימנעות מתוכן משוכפל

באתרי המכירות המקוונים באינטרנט יש תופעה ידועה של תוכן משוכפל בתיאור המוצרים השונים, חשוב להימנע מבעיית התוכן המשוכפל אחרת צפויים לעונשים כבדים מגוגל, למשל דירוג נמוך במנוע החיפוש. 

גוגל מייחס חשיבות עליונה לתוכן מקורי ואיכותי, החברה נלחמת בתופעת התכנים המשוכפלים והכפולים, לכן האלגוריתם של גוגל מסוגל לזהות דפי תיאור מוצר משוכפלים והוא יציג לעיני הגולשים רק את הדף הראשון שעלה עם התוכן המקורי לאחר שזה עבר אופטימיזציה וקידום אורגני יעיל. 

תיאור מוצר בעמודי מוצר אתר המכירות

בכל אתר מכירות באינטרנט יש קטגוריות ועמודי מוצר. את תיאור המוצר בדרך כלל לוקחים מתוך קטלוג של היצרן או היבואן, אך אם מעלים בדף המוצר תוכן שנכתב על ידי היצרן בלי עריכה ושינוי מסתכנים בעונש מגוגל. לכן, חשוב לשנות את תיאור המוצר ולהקפיד על תוכן מקורי ורלוונטי לגולשים. יש מספר דרכים יעילות להימנעות מתוכן משוכפל בתיאור המוצרים בדפי אתר המכירות:

 

  • שכתוב התיאור – אין להעתיק את תיאור המוצר מאתר האינטרנט או מקטלוג של היצרן או היבואן, יש לבדוק גם כיצד המתחרים ניסחו את תיאור המוצר כדי שהתוכן באתר המכירות שלכם יהיה שונה ומקורי. חשוב לשכתב את תיאור המצב במילים חדשות, ויש לוודא כי התוכן שונה ומקורי, ורק אז לאנדקס את העמוד.
  • תוכן מעמיק ודף מוצר מפורט – אפשרות נוספת להימנעות מתיאור מוצר משוכפל היא לנסח תוכן מקורי ומעמיק לכל מוצר, כך שאחוז התוכן הדומה יהיה קטן ככל הניתן. זהו טריק יעיל כאשר קשה לשנות את הנוסח של תיאור המוצר, עם זאת יש לשלם לכותב תוכן מקצועי כדי לנסח תיאורי מוצר שונים לכל פריט באתר המכירות, וזו השקעה גדולה יחסית באתרים עם הרבה מוצרים.
  • Canonical Tag – אם באתר המכירות שלכם יש מוצר דומה המופיע במספר דפים, וההבדל היחידי בין המוצרים הזהים הוא רק צבע או מידה, מומלץ להשתמש ב – Canonical Tag בקוד האתר כדי להחליט איזה עמוד הוא המרכזי ביניהם. כך מונעים מדפים דומים להתחרות על מיקום בתוצאות החיפוש של גוגל ונמנעים מכפילות תוכן פנימית..
  • שימוש בשיטת אב ובן – כאשר יש מספר מוצרים שההבדל היחיד ביניהם הוא צבע או מידה, מומלץ להשתמש בישטת מוצרי אב ובן.  למשל מוצר האב הוא אייפון X כאשר מוצרי הבן הם הצבעים השונים, אותם בוחרים בצ’קליסט ולכן אינם מצריכים עמודים.
  • להוסיף ציטטה ו/או חוות דעת – פתרון יעיל נוסף להימנעות מתוכן משוכפל בדפי המוצר באתר הוא להוסיף לתוכן ציטטה מקורית, כמובן בכל עמוד יש להוסיף ציטטה אחרת. כמו כן, אפשר להוסיף לתיאור המוצר חוות דעת ועדויות של לקוחות ממליצים, כך למעשה מערימים על האלגוריתם של גוגל ואפשר לנסח תיאור מוצר יחסית דומה אך התוכן בדפים שונה בגלל הוספת חוות דעת, ציטטות ועדויות של לקוחות.
  • בדיקת תוכן משוכפל – מומלץ לערוך בדיקת תוכן משוכפל תקופתית באתרכם, ישנם מספר כלים חינמיים כמו Copyscape שמאפשרים לכם לבדוק האם תיאור המוצר שהזנתם באתרכם מופיע גם באתרים אחרים או האם קיים באתרכם תוכן משוכפל.
  • תוכן מותאם ללקוח – בעלי אתר מכירות העובדים בשיטת הדרופשיפינג לרוב מעתיקים את תיאורי המוצרים מאתר הבית של היצרן או מהאתר של היבואן המורשה. גוגל מוצא בקלות את התוכן המשוכפל ומעניש את אתרי המכירות, לכן חשוב לנסח תיאור מוצר מקורי ושונה המותאם למאפייני הלקוחות, להוסיף חוות דעת של לקוחות בטקסט, לשנות כותרות, להוסיף מידע רלוונטי וכדומה.

 

טיפים לכתיבה נכונה של תיאור מוצר

לאחר שהבנו מדוע יש להימנע מכתיבת תיאור מוצר עם תוכן משוכפל מאתרים אחרים או מאתר המכירות שלכם, כדאי ללמוד מהמומחים כיצד לנסח תיאור מוצר בצורה נכונה, ללא טקסט משוכפל ועם משפטים שיווקיים הגורמים לגולשים לבצע פעולה מסוימת – בדרך כלל רכישת המוצר באתר או השארת פרטים ליצירת קשר. הטיפים העיקריים לכתיבה נכנה ושיווקית של תיאור מוצר באתרי המכירות הם:

 

  • תיאור כללי – לכל מוצר באתר המכירות יש לנסח תיאור ייחודי ומקורי. כאשר מוסיפים לאתר המכירות מוצרים דומים השונים זה מזה רק בצבע או גודל, אפשר להציג טקסט שונה לכל פריט או להשתמש בתגיות כדי להימנע מסריקת עמודים עם תוכן דומה.
  • התאמת הטקסט למאפייני קהל היעד – מומלץ לנסח תיאור מוצר המותאם למאפייני קהל המטרה, כך הגולש מרגיש כאילו פונים אליו ישירות והסיכוי לרכישת הפריט עולה.
  • להדגיש דברים חיוביים – יש לספק את כל המידע הנדרש ללקוח הפוטנציאלי כדי לקבל החלטה, לכן חשוב להדגיש את הדברים החיוביים של המוצר, אפשר להוסיף חוות דעת של לקוחות שרכשו את הפריט ועוד.
  • לא להאריך יותר מידי – אין צורך לכתוב תיאור מוצר ארוך מידי מאחר והגולשים עלולים להתעייף מהטקסט ולעבור לאתר מתחרה. הטקסט חייב להיות ממוקד ותכליתי, לציין עובדות חשובות על המוצר, להציג את הצדדים החיוביים שלו וכדאי לכלול בתיאור גם פרטים לגבי מדיניות משלוחים, החזרה ואחריות.  
  • להוסיף תמונות קלות – חשוב לערוך את התמונות בדפי המוצרים ויש להשתמש בתמונות איכותיות עם רזולוציה גבוהה, אך הקובץ חייב להיות קטן, במיוחד כיום כאשר גולשים רבים מגיעים לאתרי המכירות באינטרנט באמצעות המובייל שלהם וחיבורים יחסית איטיים.
  • להוסיף לתיאור שימושים במוצר – מומלץ להוסיף לתיאור המוצר פסקה קצרה בת 2 עד 3 שורות עם השימושים העיקריים של המוצר. הגולשים מתמקדים בפסקה זו ועשויים להשתכנע לרכוש את הפריט אם הוא עונה על הצורך שלהם.
  • נימה אישית – כדאי לנסח תיאור מוצר בנימה אישית וחברותית, במקום טקסט יבש וכללי. תיאור מוצר שמדבר בגובה העיניים מביא ליותר מכירות ברשת, וגם הגולשים נהנים מחוויית קניות אישית וייחודית.
  • סרטון וידאו – מומלץ מאוד לעשות שימוש בסרטון וידאו המציג את המוצג

 

לסיכום, לתיאור המוצר ישנה חשיבות רבה בהצלחת אתר המכירות שלכם, לכן עליכם להימנע מתכנים משוכפלים וכדאי ליישם את הטיפים שהצגנו בפניכם. כך תוכלו לשפר את המכירות בחנות האינטרנטית שלכם, לעמוד ביעדים שקבעתם ולקדם אורגנית את האתר בלי לחשוש מעונש מגוגל.