צור קשר עוד היום

ותהנה מחנות וירטואלית בסטנדרטים הגבוהים ביותר

שם
טלפון

כל מה שצריך לדעת על גוגל שופינג

מוכר מוצרים או שירותים בחנות באינטרנט ועדיין לא התחלת להשתמש בשירות גוגל שופינג? אם אתה עוסק במסחר מקוון עליך להכיר את Google Shopping, זהו כלי חשוב ויעיל שעשה לאחרונה עלייה לישראל. למעשה, החל מאפריל 2018 שירות גוגל קניות (שופינג) נפתח לשימוש גם עבור בעלי חנויות באינטרנט מישראל, לאחר שהשירות היה זמין רק במספר מדינות בעולם.

חנות אינטרנטית בגוגל שופינג

מה זה גוגל שופינג – על קצה המזלג

Google Shopping, או בעברית גוגל קניות, הוא שירות חדש מבית גוגל ישראל. השירות מאפשר חיפוש מתקדם, מהיר ונוח יותר של מוצרים שונים באינטרנט. באמצעות השירות החדש המודעות אשר דומות יחסית למודעות הרגילות דרך גוגל אדוורדס זוכות ליתרון משמעותי בהשוואה לתוצאות החיפוש, כיוון שהמודעה דרך שירות גוגל קניות כוללת מידע רלוונטי נוסף לגולש, למשל מחיר המוצר, תמונה של המוצר, שם העסק ופרטים נוספים, אפשר להוסיף למודעה גם טקסט קצר עם קריאה לפעולה וניתן להוסיף דירוג וביקורות של הגולשים לגבי הפריט המוצג במודעה.

השירות מאפשר לבעלי חנות וירטואלית לקדם את מכירות המוצרים שלהם על ידי פרסום מודעות באזור מרכזי ובולט בדף תוצאות החיפוש של גוגל. המודעה המוצגת במקום בולט כוללת מוצרים של מפרסמים שונים בהתאם לחיפוש שהגולש ביצע במנוע החיפוש, כאשר המודעה מופיעה בסרגל מוצרים מעוצב לצד שאר המפרסמים.

כך למעשה הגולש יכול לסקור מוצרים בהתאם לחיפוש שלו, להשוות בקלות ובנוחות מחירים, לצפות בתמונות של המוצר, לקרוא תיאור קצר אודות הפריט, ובעצם לקבל החלטה ממי לרכוש את המוצר. הגולש יכול להקליק על המודעה הרלוונטית עבורו ולעבור ישירות לחנות האינטרנטית ממנה הוא מעוניין לרכוש את הפריט.

חשוב לציין כי למודעות בשירות הגוגל שופינג יש יתרון משמעותי עבור בעלי חנויות באינטרנט כיוון שהן מותאמות לגולשים המבצעים חיפוש של מוצר מסוים שברצונם לרכוש, כלומר הגולש שמגיע למודעה מוכן כבר לרכישת הפריט ואין צורך לשכנע אותו.

איך זה עובד?

כדי ליצור קמפיין חדש בשירות גוגל קניות יש להיעזר במערכת הפרסום הממומן גוגל אדס, אך לפני יצירת המודעה יש מספר צעדים שחייבים לבצע:

  • התממשקות עם מרכז הסוחרים של גוגל – Merchant Center.
  • חיבור עם מרכז הסוחרים של גוגל ובניית קמפיין מסוג שופינג.

מרכז הסוחרים מהווה פלטפורמה ייעודית להעלאת נתוני החנות האינטרנטית לגוגל, כדי להפוך אותם לזמינים לשימוש באמצעות החשבון בגוגל אדוורדס. לאחר פתיחת חשבון ב-Merchant Center, יש לאמת את זהות בעל החשבון כבעלים החוקיים של החנות באינטרנט. יש מספר אפשרויות לאימות האתר, למשל העלאת קובץ HTML למנהל הקבצים הראשי או אימות על ידי גוגל אנליטיקס. 

לפני העלאת הנתונים יש להכין קובץ XML או CSV, הקובץ מכיל את המוצרים שמוכרים בחנות הווירטואלית עם מחירים, תמונות של כל פריט ותיאור. את הנתונים יש לארגן בדיוק לפי הדרישות של גוגל. לאחר קבלת אישור מגוגל על כך שהקובץ תקין, המוצרים יופיעו בלשונית Products ואפשר ליצור קמפיין. יש לחבר את מרכז הסוחרים לחשבון הגוגל אדס ורק לאחר מכן תוכלו לבנות קמפיין שופינג.

חשוב לדעת כי לאחר יצירת מודעת הפרסום ולאחר סיום שלב האימות והבדיקות של גוגל, המערכת תעביר אתכם לדף התשלום. באפשרותכם לקבוע תעריף שונה לקבוצות שונות של מוצרים שאתם מציעים למכירה בחנות. כעת עליכם להפעיל את המודעה וחשוב לבצע מעקב אחרי הקמפיין, לאסוף נתונים סטטיסטיים ולנתח אותם, לקבוע יעדים ולעקוב אחרי הצלחת הקמפיין ותוצאותיו כדי לשפר בהתאם לצורך את המודעה.

 

כלי חשוב ויעיל המקנה יתרונות משמעותיים לבעלי חנויות באינטרנט

אם יש לכם חנות וירטואלית ואתם מעוניינים להגביר מכירות ולזכות בחשיפה גדולה ורחבה יותר, כדאי לכם להכיר את שירות גוגל קניות. שירות גוגל שופינג מקנה יתרונות משמעותיים עבורכם לעומת המתחרים, לכן חשוב להכיר את הכלי החדש ולהשתמש בו במקצועיות ובתבונה.

אפשר לנהל את הקמפיין בגוגל שופינג לבד, אך בדרך כלל עדיף להשאיר את ניהול הקמפיין לאנשי המקצוע המיומנים. בעלי חנויות באינטרנט יכולים לזכות ביתרון משמעותי בנישות של המוצרים אותם הם מוכרים בחנויות שלהם ברשת.

ראוי לציין כי המודעה בגוגל שופינג מזכירה במעט את דרך הפעולה של מכרזים אונליין, כיוון שהגולש רואה במודעה אחת מספר הצעות למוצר שברצונו לרכוש, וכל שעליו לעשות הוא לבחור על איזה פריט ללחוץ כדי לעבור לחנות ולרכוש את המוצר.